上場企業が運営する法人ドメインのSEOサイトが個人よりも上位表示される理由

個人でサイトを作って稼いでいるブロガーさんやアフィリエイターさんに向けて記事を書いてみました。
テーマは
「上場企業が運営する法人ドメインのSEOサイトが個人よりも上位表示される理由」
です。

なぜ上場企業が運営する法人ドメインのSEOサイトは上位表示されるのか？

2020年の半ばくらいから検索エンジンの検索結果に

• 法人ドメイン
• 企業ドメイン

などと呼ばれるサイトがたくさん上位表示されるようになりました。
とくに、上場企業に関連するドメインが目立つように感じます。

サイト管理人　南研吾

上場していない企業の法人ドメインや上場企業が持っているサービスのドメインを使ったサイトも上位表示されていますが、ここでは説明を省きます。

法人ドメイン・企業ドメインとはどんなものかを例として挙げると以下のようなドメインです。

https://〇〇〇〇.co.jp（上場企業のホームページのURL）/××××××××××.html

これまで、企業ホームページ（公式サイト）とサービスは別のドメインにするのが普通でした。
ですが、最近になって企業のドメインの直下にWebサイトを作るケースが増えているのです。

サイト管理人　南研吾

図に入れませんでしたが会社のホームページの「サブドメイン」を使っている会社も多いです。

ドメインとしてよくある「.com（ドットコム）」「.net」は法人・個人問わずだれでも取得できます。
しかし、「.co.jp」のようなドメインは日本にある法人しか利用できません。
そして、このような法人ドメインが検索結果に多数表示されているのです。
表示されているということは、たくさんの人を集客しているということでもあります。

なぜ法人ドメインはSEOで上位表示されやすいのでしょうか？
理由としては

• ドメインがGoogleに高く評価されている
• 使えるお金と人が多いから質の高い記事が大量に書ける

などが考えられます。
それぞれ説明していきます。

なぜ上場企業のドメインはGoogleに高く評価されるのか？

上場企業のドメインは検索結果で上位表示されやすいです。
上位表示されやすいということは、検索エンジンに高く評価されやすい、とも言えます。
上場企業のドメインがGoogleから高く評価される理由としては

• サイトの運営期間が長く、更新の頻度も多い
• 信頼性が高いサイトからの被リンクが多い

などが考えられます。
これらを少し補足説明します。

サイトの運営期間が長く、更新の頻度も多い

上場企業のドメインがgoogleから高く評価される理由のひとつ目は
「サイトの運営期間が長く、更新の頻度も多い」
です。

あくまでも傾向としてですが、検索エンジンは長期間にわたって運営されているドメインを高く評価することが多いです。
ふつう、上場企業は上場するまでにサイト開設から数年以上の時間がかかります。
ということは、上場した時点でもう数年間は会社の公式ホームページを運営しており、高く評価されやすいのです。

ただ運営期間が長ければ良いという訳ではありません。
定期的にホームページを更新していることも高く評価されやすい理由のうちのひとつです。

サイト管理人　南研吾

企業のホームページはデザインやUI・UXが優れているサイトが多いのも高く評価される理由かもしれません。

上場するくらい規模の会社なら

• 運営しているサービスについての情報
• 人材採用についての情報
• 公式ブログ

などの情報を定期的に公式サイトに掲載しているので、更新頻度が自然と高くなります。

まとめると

• 長期間にわたってサイトが運営されている
• なおかつ定期的に更新されている

上場企業のドメインが高く評価される理由として、まずはこれらが挙げられます。

信頼性が高いサイトからの被リンクが多い

上場企業のドメインがgoogleから高く評価される理由のふたつ目は
「信頼性が高いサイトからの被リンクが多い」
です。

サイト管理人　南研吾

昔ほどではありませんが、SEOにおいて被リンクはいまでも重要です。

上場するほどの会社なら企業活動も活発です。
注目されるような人気サービスを運営していることもあるでしょう。
すると、企業活動をしているうちに会社のホームページへのリンクがどんどん増えていきます。
例をあげると

などのような信頼性が高いサイトからリンクされやすくなります。

たとえば、企業の上場が決定すると新規上場会社情報として「日本取引所グループ」のサイトにホームページへのリンクが掲載されます。
日本取引所グループは公的機関のような会社です。
このような会社からリンクを貼られると、リンク先のURLに対するgoogleからの評価がぐんと高くなります。

想像してみてください。
このような超優良サイトから個人が運営するサイトにリンクを貼られることはありますか？
おそらくあまり無いことだと思います。

上場企業になると、このように優良サイトからリンクを貼られることが増えます。
だから、会社のホームページのドメインの中でコンテンツを作るとgoogleから高く評価されやすいのです。
これは、個人にはなかなか真似できないことです。

使えるお金と人が多い

法人ドメインがSEOで上位表示されやすい理由のひとつ目としてまずは
「ドメインがgoogleに高く評価されている」
これについて説明しました。
ふたつ目は
「使えるお金と人が多い」
これについて説明します。

サイト管理人　南研吾

あくまでも個人と比較すると使えるお金と人が多い、という話です。

社内外のライターに記事の執筆を依頼できる

上場企業であれば社員やアルバイトも多く、お金にも多少は余裕があります。
だから、たくさんの人をサイトの記事の執筆に投入することができます。

もし社内に記事の執筆ができる社員やアルバイトがいなくても今は

などをはじめとしたクラウドソーシングサイトがたくさんあります。
これらのサービスを使えばかなり安い単価で記事の執筆をライターに依頼できます。

このように上場企業は人とお金を持っているので優れたコンテンツ（記事）をたくさんサイトの投稿できるのです。
もし個人が同じような質の記事を書いたとしても、コンテンツの量では負けます。
だから、結果的に検索エンジンに上位表示されるのは企業ドメインの方でしょう。

サイト管理人　南研吾

ネット系の上場企業であればたいてい社内にデザイナーがいるので、サイトのデザインもプロのデザイナーに簡単にお願いできます。
デザインの良し悪しは、検索してサイトを訪れた人のサイト滞在時間などに影響を与えるのでSEOに影響を与えます。

サイトを購入してコンテンツを増やすこともできる

お金と人がいれば、たくさんの記事をサイトに投稿しやすくなります。
そしてもしお金に余裕があれば、そのお金でサイトを購入することもできます。

いまはサイトやアプリを売買できるサービスがたくさんあります。
サイトストックやサイト売買Zなんかが有名ですね。
このようなサービスをお金に余裕がある企業はチェックしています。
そして、よいサイトがあれば購入します。

ただ購入するだけではありません。
最近は購入したサイトをそのまま自社のドメインの下に当て込む会社もあるようなのです。
購入したサイトをそのまま自社のドメインに入れる（引っ越しする）と

というメリットがあります。

これは会社の買収やM&Aなどと同じことです。
時間をかけてじっくり事業に取り組むよりも、お金を使ってコンテンツを購入した方が早いのです。
そして、購入したコンテンツを自社のドメインでさらに強化できるのでとても有効的な手法です。

サイト管理人　南研吾

たとえると、中小企業が開発した個性ある優れた家電を有名家電メーカーが買収して自社ブランドとして発売する、みたいなことです。

同じコンテンツでは強いドメインには勝てない

かなり駆け足になりましたが、
「上場企業が運営する法人ドメインのSEOメディアが個人よりも上位表示される理由」
これについて説明しました。

大きな会社の戦略として、会社の公式サイトのドメインを使うのはとても有効的な戦い方です。
この流れだとちかい将来、検索結果は企業ドメインだらけになるかもしれません。
これから個人でサイトを運営するアフィリエイターは厳しい戦いを強いられそうです。